Was ist eine Brand Mention? (Definition)
Als Brand Mention wird jede namentliche Nennung einer Marke, eines Unternehmens, eines Produkts oder einer Person im Internet bezeichnet – unabhängig davon, ob dabei ein klickbarer Link gesetzt wird. Entscheidend ist der klare Verweis auf die Marke bzw. das Unternehmen in einem relevanten Kontext.
Google und moderne KI-Systeme interpretieren solche Erwähnungen als implizite Links oder Reputationsverweise. Sie gelten als positives Signal: Wiederholte positive Nennungen auf seriösen Seiten steigern Glaubwürdigkeit, Vertrauen und Autorität. Außerdem helfen sie Suchmaschinen dabei, eine Marke mit bestimmten Themenfeldern zu verknüpfen.
Mentions können aber auch in einem negativen Kontext verwendet werden.
Mention im Sinne von Sichtbarkeit in KI-Suchsystemen
Im Kontext von KI-Suchsystemen wie ChatGPT, Google AI Mode oder anderen LLM-basierten Antwortsystemen erweitert sich die Bedeutung von Mentions nochmals.
Als Mention bezeichnet man die Nennung einer Marke, eines Unternehmens oder einer Entität innerhalb einer generierten KI-Antwort. Während Mentions für Suchmaschinen eher ein indirektes Signal sind, werden sie in KI-Suchsystemen direkt sichtbar:
- Die KI aggregiert Wissen aus verschiedenen Quellen
- Sie berechnet, welche Marken erwähnenswert sind
- Diese Mentions sind dann sichtbare Empfehlungen im Antworttext
Die Mention ist hier nicht nur ein Signal, sondern das Ergebnis einer Antwort. Hiervon abzugrenzen ist nochmal eine Citation (Zitat).
